Исследование рекламных компаний

В июле 2015 года наша компания провела исследование, целью которого являлось получение данных об ассортименте импортной одежды, представленной в розничных магазинах российских городов и данную рекламу можно разместить на на ютубе, достаточно для этого узнать стоимость рекламы на youtube. Всего в ходе исследования опрошено 265 торговых точек.

Большая часть розничных магазинов торгует несколькими основными марками одежды (Рис.1). На долю магазинов, торгующих только одной маркой одежды, приходится, в среднем, 12% (в городах южной части России эта цифра достигает 20%). Таким образом, можно сказать, что розничные торговые организации стремятся к расширению предлагаемого ассортимента, а не к концентрации усилий по продвижению продукции одной компании.
В ходе исследования было отмечено лишь 115 торговых марок импортной одежды с эксклюзивными правами (Рис.2). Всего в российских магазинах было зафиксировано наличие продукции 547 иностранных производителей (Рис.3). С точки зрения маркетинга наличие у торговой компании эксклюзивных прав дает ей некоторое преимущество перед своими конкурентами. Но к такой форме сотрудничества редко идут иностранные партнеры. Скорее всего, это связано с нестабильной экономической ситуацией в нашей стране. Зарубежные производители не стремятся заключать долгосрочные контракты с российскими торговыми компаниями. Для них гораздо эффективней распространять свою продукцию через широкую региональную сеть. Следует заметить, что в Европе компании стремятся распространять свою продукцию через региональных представителей, обладающих эксклюзивными правами.
в совершает закупки импортного товара у российских оптовых фирм или непосредственно у производителей за рубежом (Рис.4). На третьем месте - закупки у представителей зарубежных производителей. Однако такое распределение характерно отнюдь не для всех городов. В городах, являющихся транспортными узлами России (Екатеринбург, Ростов-на-Дону), - закупки за рубежом практикуются чаще других видов поставок. А в городах с менее развитыми экономическими связями с иностранными партнерами роль основных поставщиков импортной одежды выполняют российские представители иностранных производителей. Как можно заметить, доля закупок у российских оптовых компаний и у зарубежных производителей примерно одинакова. За рубежом покупают в основном компании, обладающие эксклюзивными правами продажи тех или иных торговых марок. Одежду для массового потребителя дешевле покупать у оптовых компаний. Во-первых, отсутствие проблем с таможенными органами. Во-вторых, оптовые компании, как правило, за счет объемов или путем взаимозачетов и бартерных операций, распространенных на рынке одежды, предлагают товар, прошедший таможенный контроль по более низким ценам, чем если бы торгующая организация сама проходила регистрацию на таможне.
Различные типы импортной одежды представлены в опрошенных розничных магазинах неравномерно (Рис.5). Превалирует одежда для женщин. Чаще всего в ассортименте имеется женская и мужская верхняя одежда. Реже всего - детское белье, носки и аксессуары. Преобладание в магазинах верхней одежды связано, скорее, с тем, что белье, носки и аксессуары гораздо дешевле купить на вещевом рынке, где представлены товары из Китая, Гонконга и Турции. Стоимость этих товаров на порядок ниже, чем у отечественных производителей и тем более производителей из Европы.